Интернет пестрит рекламой услуг по брендингу, неймингу, предложениями по сопровождению регистрации товарного знака. От обилия информации разбегаются глаза. На каком этапе открытия бизнеса стоит задумываться о создании своего бренда? В чем отличие бренда от товарного знака? С чего начать? К кому обратиться? Сколько это стоит? Возникает множество других вопросов.
Все начинается с идеи
Конечно, любой бизнес начинается с идеи. Но, когда предприниматель готов перейти от идеи к ее реализации и получению прибыли, необходимо зарегистрировать компанию. Именно на этом этапе и возникает большинство вопросов. Давайте сначала разберемся с терминологией и определим, кто из специалистов может помочь предпринимателю на каждом этапе.
“Бренд” – это самое широкое понятие, которое используется как в отношении компании в целом, так и в отношении отдельных товаров, работ, услуг. Одной компании может принадлежать несколько брендов. Бренд – это то, с чем ассоциируются у потребителя товары, работы, услуги предпринимателя на уровне эмоций, ощущений, образов и т.п. Бренд может включать в себя как внешние атрибуты, например, визуальные (логотип, шрифты, сочетание цветов и т.п.), мелодии, слоганы, так и общий имидж компании, который формируется со временем исходя из качества товаров, работ, услуг, сервиса, ее позиционирования на рынке и даже исходя из поведения владельцев компании. Бренд – это комплексный образ компании, отдельных товаров, работ, услуг в сознании потребителя.
О ценности бренда компании говорят цифры, так, по версии BrandZ, в 2011 году самым дорогим брендом был бренд “Apple” стоимостью свыше 153 млн.дол. США (по данным Википедии (http://ru.wikipedia.org)).
Вместе с пониманием того, что бренд – это ценный актив компании, и появлением спроса на услуги по созданию и продвижению бренда появились и компании, предлагающие услуги по брендингу. Как правило, такие услуги включают в себя исследования рыночной ситуации, разработку креативной концепции бренда, позиционирование бренда, выявление индивидуальных черт бренда, создание звуков (мелодий), текстов и графики, отражающих концепцию бренда, логотип, создание брендбука и продвижение бренда.
Бренд можно создать и продвигать самостоятельно, в конце концов, бренды появились задолго до появления услуг по брендингу. Все зависит от бюджета, стратегии выхода на рынок и т.п.
“Мясветпромснабглав” – вполне нормальное название”
Понятие нейминга (naming) более узкое, он представляет собой процесс создания наименования бренда с помощью инструментов семиотики и психоанализа.
Поскольку все, что нельзя надеть или съесть, очень сложно продать на белорусском рынке, продажа услуг по неймингу требовала нестандартного похода. Его применила студия нейминга “Naming.by”, порадовав нас шуточным билбордом: “А по-моему, “Мясветпромснабглав” – вполне нормальное название”.
Придумать название своей компании можно и самостоятельно. Существует легенда, что Стив Джобс любил яблоки и, когда нужно было придумать название новой компании, а его помощники не могли этого сделать, сказал им: “Если сегодня вы не придумаете название компании, она будет называться “Яблоко”. Что может быть лучше интуиции лидера и идейного вдохновителя?
Нужно различать наименование компании и словесные обозначения, которые являются частью товарного знака, бренда.
Полное наименование компании включает организационно-правовую форму, например общество с ограниченной ответственностью, и специальное наименование, например “Трайпл”. Наименование компании является объектом интеллектуальной собственности, так же как и товарный знак, но в отличие от товарного знака компания не может передать права на свое наименование другому лицу. Можно лишь разрешить другой компании использовать свое наименование как часть нового наименования, например, можно дать разрешение на регистрацию ООО “Трайпл Плюс”. Наименование компании должно быть согласовано в регистрирующем органе, о чем выдается справка, которая действительна в течение трех месяцев. На это время наименование резервируется в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей Республики Беларусь (ЕГР).
Словесные обозначения, которые являются частью товарного знака, бренда, могут совпадать или не совпадать с наименованием компании. Например, ООО “Трайпл” принадлежит право на товарный знак “ProStore”.
Товарный знак vs бренд
Товарным знаком и знаком обслуживания признается обозначение, способствующее отличию товаров и (или) услуг одного лица от однородных товаров и (или) услуг других лиц. Товарный знак – это объект интеллектуальной собственности, который является таковым с момента его регистрации.
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы:
- словесные обозначения, включая имена собственные;
- сочетания цветов;
- буквенные, цифровые, изобразительные, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений.
Иные обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков в случаях, предусмотренных законодательными актами Республики Беларусь.
Наиболее часто в Беларуси регистрируют именно словесные обозначения.
Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку в виде латинской буквы “R” или “R” в окружности либо словесных обозначений “товарный знак” или “зарегистрированный товарный знак”, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Республике Беларусь.
За рубежом используется обозначение “TM” (Trade mark), которое обычно обозначает, что заявка на регистрацию товарного знака подана, но знак еще не зарегистрирован. Поэтому такое обозначение выполняет больше информативную функцию.
Ключевым словом в отношении товарного знака является “зарегистрирован”. В Беларуси регистрацией товарных знаков занимается Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС). В отличие от товарного знака, бренд может быть не зарегистрирован, но в этом случае владелец бренда серьезно рискует столкнуться с пиратами, лицами, которые регистрируют чужие раскрученные бренды. Собственно, на практике так и происходит: белорусская компания может вложить большие деньги в рекламу, забыв при этом зарегистрировать товарный знак, который она раскручивает, а предприимчивые конкуренты регистрируют товарный знак на свое имя, получая долю на уже сформировавшемся рынке.
Следует сразу пояснить, что товарный знак регистрируется на территории одной или нескольких стран и распространяется на один или несколько видов товаров, работ, услуг. Виды товаров, работ, услуг классифицированы на 45 классов в Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), которая действует в 10 редакции. Например, товарный знак “Суши весла” можно зарегистрировать только в Беларуси либо в том числе на территории России, Украины и т.п., если никто другой не зарегистрировал данное обозначение на свое имя на этой территории. При этом товарный знак “Суши весла” зарегистрирован на территории Беларуси только в отношении классов 41, 43 (кафе, услуги по приготовлению блюд и т.п.), следовательно, любое лицо на законном основании вправе зарегистрировать товарный знак “Суши весла”, например, для оказания услуг по организации путешествий.
Если товары поставляются на территорию другой страны, то регистрация товарного знака на ее территории необходима, чтобы не пострадать от пиратов. Яркий пример белорусской компании, которая пострадала от предприимчивого предпринимателя из Казахстана, – ОАО “Бархим”, производитель товаров бытовой химии. ОАО “Бархим” поставляло свою продукцию на территорию Казахстана и имело годовой объем продаж около 1 млн.дол. США, пока казахстанский предприниматель не зарегистрировал товарный знак “Бархим” на свое имя и не потребовал 10% от сделки за право пользоваться “его” товарным знаком на территории Казахстана. Дело до сих пор рассматривается в суде, а компания тратит средства, намного большие, чем стоит регистрация товарного знака в Казахстане.
У резидентов Беларуси есть выбор: регистрировать товарный знак самостоятельно либо обратиться к юристам, патентным поверенным за помощью. Нерезиденты Беларуси по общему правилу обязаны обратиться к патентным поверенным.
Юристы могут помочь проверить словесное обозначение среди уже зарегистрированных товарных знаков, составить необходимые документы для представления в НЦИС. Преимуществом патентных поверенных является то, что они являются узкими специалистами с большим опытом работы, а также могут проверить словесное обозначение среди поданных заявок, еще не зарегистрированных в качестве товарного знака. Иногда нанимают юристов, которые работают в паре с патентными поверенными, каждый делает свою часть работы.
Если вы решили создать графический или комбинированный товарный знак и обратиться для этого к дизайнеру или художнику, главное правило – заключить договор на создание и использование результата интеллектуальной деятельности, по которому вам переходят исключительные права на изображение. Это простое правило избавит вас от риска, что недобросовестный исполнитель будет оспаривать в дальнейшем, например, объем переданных прав на изображение и требовать вознаграждения.
Если вы решили пройти процедуру регистрации товарного знака самостоятельно, существует несколько простых рекомендаций:
- словесное обозначение должно быть фантазийным, поскольку назначение товарного знака – способствовать отличию товаров, работ, услуг одного лица от однородных товаров, работ, услуг другого;
- проверьте словесное обозначение через бесплатную базу НЦИС (www.belgospatent.by), возможно, уже есть компании, которые зарегистрировали аналогичный товарный знак на те же классы;
- проверьте словесное изображение в базе ЕГР (http://egr.minjust.by), возможно, есть уже компании, чье наименование совпадает с вашим товарным знаком. Поскольку наименование компании тоже является объектом интеллектуальной собственности, правом первенства будет обладать тот, кто раньше зарегистрировал один из этих объектов. Такая проверка поможет вам избежать ситуации, когда вы потратите время и деньги на регистрацию товарного знака, а его впоследствии аннулируют, если он будет нарушать право лица, которому принадлежит аналогичное наименование;
- проверьте и зарегистрируйте на свое имя домен, который совпадает с вашим словесным обозначением;
- словесное обозначение не должно вызывать смешных или неблагозвучных ассоциаций, если, конечно, это не является вашей целью. Хотя это не всегда является препятствием для работы на рынке.;
- 6) считается также, что словесное изображение лучше регистрировать стандартным шрифтом в черно-белом цвете латиницей.
Эти рекомендации помогут избежать стандартных и самых грубых ошибок при регистрации товарного знака.
Процедура регистрации товарного знака начинается с принятия решения, кто будет заявителем, т.е. на чье имя будет зарегистрирован товарный знак: на физическое лицо, на имя индивидуального предпринимателя либо на имя юридического лица. Интересно, что в России за регистрацией могут обратиться только юридические лица и индивидуальные предприниматели.
В случае, если несколько физических лиц планируют вести совместный бизнес, заявителями могут быть все партнеры. Если же товарный знак регистрируется на имя одного партнера, остальные будут юридически не защищены в случае, если он захочет выйти из бизнеса.
В случае, если товарный знак регистрируется на имя юридического лица, в уставе компании, трудовом контракте с директором (договоре с управляющим) следует указать режим распоряжения интеллектуальной собственностью (например, только с согласия собственника, высшего органа управления). На практике нередки случаи, когда директор компании переводит активы, клиентов на другую компанию, что может произойти и с товарным знаком.
Далее уплачивается патентная пошлина в размере 1 БВ (если товарный знак заявляется на 3 и менее класса по МКТУ, свыше – дополнительно оплачивается 0,2 БВ за каждый класс сверх трех) и 2 БВ за проведение предварительной экспертизы (при оплате в банке комиссия за уплату патентной пошлины не взимается).
Оформляется заявка, к которой прилагается изображение товарного знака 8 x 8 см в 10 экземплярах. После этого документы подаются в НЦИС (ул. Козлова, д. 20).
После подачи документов начинается предварительная экспертиза, которая длится до 2 месяцев. В случае положительного решения начинается основная экспертиза, которую можно ускорить после истечения 6 мес. со дня подачи заявки. Если не ускорять, примерно через 2 года закончится основная экспертиза. В случае ускорения основная экспертиза проводится за 30 календарных дней, 2 – 3 месяца уходит на включение в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь (реестр) и выдачу бланка свидетельства о регистрации товарного знака.
При проведении основной экспертизы НЦИС проверяет основания для отказа в государственной регистрации товарного знака, например, не допускается регистрация товарных знаков, вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида, обозначений, противоречащих публичному порядку, принципам гуманности и морали и т.п.
В случае положительного решения необходимо уплатить 1 БВ за включение товарного знака в реестр и выдачу свидетельства на товарный знак. Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты подачи заявки в НЦИС.
Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен неограниченное число раз по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет, размер патентной пошлины – 4 БВ. По ходатайству владельца для продления срока действия регистрации товарного знака ему может быть предоставлен шестимесячный срок после истечения срока действия регистрации при условии уплаты патентной пошлины.
Права на домены
А что с правами на домены?
Прежде всего, необходимо понять, какое место занимает домен среди объектов интеллектуальной собственности.
Интеллектуальное право делится на:
1) авторское право и смежные права.
К объектам авторского права относится, например, рисунок, если он является результатом творческого труда создателя;
2) право промышленной собственности.
К объектам права промышленной собственности, в частности, относятся средства индивидуализации участников гражданского оборота, товаров, работ или услуг, например, фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.
Доменное имя не относится к средствам индивидуализации и не является объектом интеллектуальной собственности, оно является лишь одним из способов использования товарного знака. Однако в спорах “товарный знак, наименование компании vs доменное имя” не всегда побеждают первые.
Когда стало понятно, что сайт – это такой же ценный актив, как и бренд, появилось и такое явление, как киберсквоттинг. Особо предприимчивые лица регистрировали доменные имена, совпадающие с известными брендами и названиями компаний, а потом предлагали купить их.
В связи с увеличением такого рода дел 26 августа 1999 г. Корпорацией по распределению адресного пространства сети Интернет (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN)) была принята Единообразная методика рассмотрения споров о доменных именах (Uniform Domain Name Dispute Resolution Policy (UDRP или UDNRP)). Эта методика была разработана с учетом рекомендаций Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) с целью урегулировать и привести к единообразию споры между товарными знаками и доменными именами. Однако решение выносится в пользу истца (владельца товарного знака) только тогда, когда доказаны три обстоятельства: 1) доменное имя является идентичным или сходным до степени смешения с товарным знаком, принадлежащим истцу; 2) ответчик не имеет никаких прав или законных интересов в отношении доменного имени; 3) доменное имя было зарегистрировано и используется недобросовестно. Как показала практика, доказать наличие всех трех критериев довольно проблематично.
В 2001 году в Великобритании работник сети супермаркетов “ASDA” зарегистрировал доменное имя “ASDASUCKS.CO.UK” и разместил на сайте скандальные материалы о менеджменте компании. Компания “ASDA” проиграла судебное дело, поскольку доменное имя сочли неидентичным или сходным до степени смешения с товарным знаком истца.
Аналогичная практика существует и у наших соседей. Так, в 2001 году ОАО “КАМАЗ” предъявило иск к гражданину П. (физическому лицу) о прекращении использования в доменном имени “KAMAZ.ru” фирменного наименования и товарного знака “KAMAZ”. Дело также было проиграно истцом. Суд основывался на ряде обстоятельств, в том числе на том, что фирменное наименование акционерного общества состоит из двух частей “КАМАЗ” и официальной части, содержащей указание на организационно-правовую форму – открытое акционерное общество (сокращенно ОАО). А название предприятия “KAMAZ” является только частью фирменного наименования истца и “не служит средством его индивидуализации”, поскольку исключительные права распространяются на фирменное наименование в “полном объеме, включая обязательную часть”.
В Беларуси также имеется практика по таким делам. В 2001 году белорусская компания зарегистрировала доменное имя “kosht.by”, другая белорусская компания в 2004 году зарегистрировала товарный знак “KOSHT”, который распространяется на класс 35 МКТУ. После этого владелец товарного знака обратился в суд с требованием запретить использовать товарный знак в доменном имени и выиграл дело. Суд исходил из того, что услуги обеих компаний являются однородными, совпадают по назначению и использованию, а также предназначены для общих потребителей. В связи с этим суд постановил запретить компании использовать товарный знак “kosht” в доменном имени (Судовы веснiк. – 2010. – N 4. – С. 39 – 41).
Борьба с “пиратами белорусского моря”
Существуют три основных органа в Республике Беларусь, в которые можно обратиться в зависимости от сути спора:
- Апелляционный совет при НЦИС;
- Коллегия по делам интеллектуальной собственности при Верховном Суде Республики Беларусь;
- Департамент ценовой политики Министерства экономики Республики Беларусь (на республиканском уровне), структурные подразделения областного, Минского городского исполнительных комитетов (на областном уровне и г. Минск).
Например, если ваш конкурент зарегистрировал товарный знак и написал вам письмо с требованием прекратить использование его товарного знака или уплачивать вознаграждение за такое использование, вы можете обратиться в Департамент ценовой политики Министерства экономики Республики Беларусь и признать такие действия недобросовестной конкуренцией. В случае решения Департамента ценовой политики Министерства экономики Республики Беларусь в вашу пользу – далее обратиться в НЦИС, который обязан аннулировать регистрацию товарного знака (в части всех или нескольких классов), в случае отрицательного решения можно обжаловать решение Департамента ценовой политики Министерства экономики Республики Беларусь в Коллегии Верховного Суда Республики Беларусь.
Вы можете выступать и в роли добросовестного ответчика. Так, компания “Intel” обратилась в суд с иском на белорусскую компанию “ИНТЕЛПАРТ”, которой принадлежит товарный знак “INTELPART”. По мнению компании “Intel”, белорусская компания нарушала ее права, используя в своем наименовании и товарном знаке наименование американской компании. Однако спор был проигран компанией “Intel” не только в части написания слова “ИНТЕЛ” кириллицей, но и в части написания слова “INTEL” латинкой, поскольку латинка – это письменность белорусского языка на основе латиницы. Этот пример интересен и тем, что при согласовании наименования компании в регистрирующем органе его можно согласовать только на русском и белорусском языках. При этом при написании наименования латинскими буквами регистрирующий орган отказывает в согласовании. Возможно, никто не подходил к этому с точки зрения согласования наименования на белорусском языке – латинкой.
Белорусское законодательство, регулирующее вопросы интеллектуальной собственности, медленно, но верно идет вперед и совершенствуется. Так, в Палате представителей Национального собрания Республики Беларусь идет подготовка к принятию в первом чтении проекта Закона “О внесении дополнений и изменений в некоторые законы Республики Беларусь по вопросам нотариальной деятельности”. Согласно проекту белорусские нотариусы будут вправе составлять и нотариально заверять протокол осмотра интернет-страниц на определенный момент времени. Это позволит использовать в суде в качестве доказательств Screenshot, что невозможно сделать в настоящее время, это затрудняет доказывание нарушений прав на интеллектуальную собственность в сети Интернет.